Ação promoveu filme de suspense e chamou atenção em Los Angeles
A Netflix transformou um outdoor em uma casa suspensa e colocou um homem para viver dentro da estrutura durante três dias em Los Angeles, nos Estados Unidos. A ação de marketing foi criada para divulgar o thriller de ficção científica The Last House, que acompanha uma família misteriosamente presa dentro da própria casa.
A instalação ficou a cerca de 9 metros acima da rua, no cruzamento da Sunset Boulevard com a Selma Avenue, em Hollywood. O performer Nathan Shoop permaneceu no local entre os dias 6 e 8 de agosto, enquanto motoristas, pedestres e turistas observavam a cena.
Casa suspensa
A estrutura foi montada como uma verdadeira sala de estar, com móveis, estantes de livros, plantas, quadros e cortinas. O espaço também tinha ar-condicionado.
Durante os três dias, Shoop usou pijama e roupão e passou o tempo lendo, tomando café, fazendo exercícios e observando o movimento da rua. Em alguns momentos, ele também usou binóculos para olhar para quem estava embaixo.
Como não podia conversar diretamente com as pessoas na rua, o performer utilizava um quadro branco para se comunicar com quem parava para vê-lo. A situação rapidamente chamou a atenção de moradores e turistas, que passaram a fotografar e gravar vídeos da instalação.
Abaixo da janela, uma frase reforçava o conceito da campanha: “How long can you survive?”, ou “Quanto tempo você consegue sobreviver?”.
Filme inspirou ação
A campanha reproduziu nas ruas a situação central de The Last House. No filme, uma família de quatro pessoas fica misteriosamente presa dentro da própria casa, sem conseguir sair, enquanto os recursos começam a acabar e uma ameaça desconhecida mantém todos confinados.
A produção é estrelada por Greta Lee e Wagner Moura e dirigida por Louis Leterrier. O longa está disponível na Netflix desde 7 de agosto.
A ação de divulgação também ganhou repercussão nas redes sociais. Segundo a Netflix, algumas pessoas chegaram a percorrer quilômetros pelo trânsito de Los Angeles para acompanhar a instalação e conferir o que acontecia com o homem dentro do outdoor.
Repercussão
Durante os três dias, a estrutura deixou de funcionar apenas como uma peça publicitária e virou uma atração no local. Pessoas paravam para observar Shoop, fazer registros e tentar interagir com ele.
A estratégia também levou a imprensa e o público das redes sociais a discutirem a situação. Afinal, a instalação parecia reproduzir, na vida real, o principal conflito apresentado pelo filme.
Depois de deixar o outdoor, Shoop contou à Netflix que faria a experiência novamente. Quando perguntado sobre como foi ficar sem telefone ou acesso à internet, respondeu que a experiência foi “meditativa”.