Por Eduardo Brandão, CEO Foco Indoor
A criação de conteúdo sempre foi o assunto falando, mas só recentemente o conteúdo se tornou um dos pilares das estratégias de marketing empresarial, já que as pessoas esperam cada vez menos ser interrompidas pela publicidade.
Antes, apenas usávamos o Orkut e Facebook para nos conectarmos com pessoas que já faziam parte de nossas vidas off-line. Aos poucos, alguns usuários dessas plataformas tencionaram a compartilhar sua paixão, dicas e ideias com o mundo. O Youtube era a solução para este processo. Os criadores de conteúdo, compartilhando os mesmos interesses, valores e ideais com seu público, criavam esse senso de comunidade através dele. Aos poucos, outras redes sociais surgiram e essas plataformas amadureceram, o que criou oportunidades para novos formatos de conteúdo.
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E foi dessas plataformas que surgiram os chamados criadores, que começaram a se destacar, ganhar atenção e engajar públicos relevantes com os conteúdos que postavam. Logo, o mercado viu uma oportunidade. Como resultado, houve a profissionalização do setor. Hoje, criadores de conteúdo e influenciadores têm estrutura e conhecimento para trabalhar com grandes empresas.
Porém, estamos em 2022 e como fica tudo isso nesse mundo já conectado digitalmente?
Em primeiro lugar, mantenha uma coisa em mente ao longo dos próximos anos: seja rápido, natural e participe da conversa. Atualmente, a velocidade da informação é tão alta que o desafio é responder primeiro ao que está acontecendo e somente quando você entra na conversa você se torna relevante para todos. Se demorar muito, isso é notícia velha. Mas para 2022 em particular, temos uma série de tendências que foram dotadas, mas até o final do ano muita coisa ainda pode mudar.
O formato curto aparece ainda mais forte neste ano, pois o consumo de TikTok e Reels, no Instagram, aumentou significativamente nos últimos dois anos. Por isso que o Youtube lançou o novo recurso Shorts. Já que para 2022 esse formato é o que mais engajamento.
Enquanto o conteúdo mais longo teve uma ligeira queda no desempenho nas redes sociais, o formato longo fará sucesso nas nossas TVs. Pois com a expansão de canais nas TVs conectadas, temos mais um lugar para inserir facilmente conteúdo de marca na programação.
Outro ponto, com o fim dos cookies, anunciado pelo Google, as empresas vão investir cada vez mais em conteúdo de marca. Como resultado, os influenciadores e conteúdo de marca se tornará cada vez mais os protagonistas das estratégias de marketing.
Mantenha essas tendências em mente, mas nunca se esqueça de considerar seu público: veja quais plataformas eles mais usam, com qual conteúdo eles mais interagem, veja o que eles pedem e pense em algo que você pode fazer para ajudá-los e que mais ninguém esteja fazendo na criação de conteúdo.
